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浙大招生

专业名称:广告学

专业导游:传媒与国际文化学院胡晓云副教授

 

Q1:广告学专业的学习(研究)对象是什么?

  广告学主要研究广告活动的理论、策略、制作与经营管理等。我们学校的广告学专业教学在大类学科基础上,纵深进入相关专业学习,侧重从广告理论到广告实践的专业素养和方法论指导。具体包括品牌战略、市场调查、广告策划与创意、广告文案与美术设计制作、广告媒介策略、公关营销策略运用、广告效果评估等。总而言之,广告学是一门应用性比较强的学科,是让学生掌握经营一个品牌、推广一个产品的专业理论与系列方法。

Q2:广告学专业的核心、特色课程有哪些?

  广告学专业的核心课程有:现代广告学、广告策划与创意、电脑设计、广告文案写作、媒介经营管理、广告符号学、消费行为学、新媒体广告、广告设计、广告摄影、市场营销学、公共关系学、传播学概论、品牌传播研究等。广告学专业的教学特色课程也很多,包括实践型课程广告摄影、市场营销学,研究型课程广告符号学、品牌传播研究等。

Q3:学广告学专业的学生需要具备什么特质?

  首先,要有一颗充满创意和激情的心。学习广告学需要有开阔的思路、丰富的想象力和创造力。其次,要有较强的分析策划能力,因为广告并不仅仅是天马行空的设计,还要建立在理性的分析和策划基础上。最后,要想学好广告学,丰富的知识面也是必要的,广告学是一门涉及各个领域、融合各方面知识的学科。通过专业的学习之后,广告学专业的毕业生将会具有“三心三力”的特质,即敬畏之心、恻隐之心、感恩之心,创意力、文化力、传播力。

Q4:在广告学专业学习过程中,有可能遇到的困难是什么?

  在广告学专业学习过程中,遇到最多的是思维上的挑战。广告思维是战略性思维,更侧重于视觉思维、整合思维、创新思维,并不像传统学科那样,侧重垂直思维或有固定的公式和方法。广告学需要针对个案,通过创新形成独特的策略。而在这个过程中,可能会遇到创意短缺、思路不畅等困难,需要你能很好地调整心态,以适应思维上的状态波动。除此之外,也会遇到对耐心的考验。广告策划的过程并不一定会一次成功,有时需要一次甚至多次的修改调整,这个时候就需要你能静下心来、不浮不躁地完成策划工作。

Q5:社会上是否存在对广告学专业的理解误区?

  事实上,广告学的专业人才,既不是美术设计人员,也不是售卖推销人员,他们是系统掌握传播学与广告学专业理论知识的高素质的专业人才。我们的广告学毕业生不仅具备传播、营销、公关、创意等能力,而且了解与专业相关的政策法规,是可以帮助企业进行品牌战略规划、产品营销的综合型人才。

Q6:现实中有哪些问题需要广告学专业的人才来解决?

  随着商品经济的发展,单一的产品竞争时代已经过去,品牌竞争正在占据越来越重要的位置。对于企业来说,如何打造深入人心的品牌,如何让一款新的产品(服务)广为人知,如何在遭遇危机时力挽狂澜,如何在激烈的竞争中多抢占1%的市场占有率……这些至关重要的问题都需要由广告学人才的专业策划来解决。除了商业领域外,政治、公益等领域也有越来越多的问题需要广告学人才解决,如国家形象宣传、区域公用品牌塑造、公益广告制作等。

Q7:广告学专业的毕业生,主要面向哪些行业就业?

  我们的毕业生就业主要有两个大方向。一个方向是媒体、广告公司、营销与传播机构等,从事专业的传播、策划工作。另一个方向是各个企业的市场营销、品牌传播与管理部门。由于几乎每个行业的企业都需要品牌战略规划与广告传播,因此该方向的企业囊括了快消、互联网、金融、房地产、汽车、通信、奢侈品等绝大多数的行业。

Q8:广告学专业有哪些知名校友?

  尽管浙江大学传媒与国际文化学院是一个十分年轻的学院,我们广告学专业也是近些年新兴的专业,但从这里还是走出了一批社会各界的精英人才。如媒体界有浙江在线品牌总监范波、浙江广电集团968频率副总监吴伟成、浙江卫视广告策划部主任郑丽萍、浙江卫视品牌部副主任金小科、天下网商执行主编何徐麒等;学术界有温州大学广告系主任徐卫华、中国计量学院广告学副教授李闯等;其他领域的有淘宝战略部资深顾问兼阿里巴巴集团战略部高级专家余玲兵、群智广告公司总经理李佳、克顿顾问总经理李一峰、中山市发改局副局长丁凯、“龙玺杰青”十强翁泽益等。

 

广告学最吸引我的——

  广告学最吸引我的,应该是它兼具人文关怀和切实解决社会问题的学术理念与专业能力。该专业毕业的学生,也兼具文化力、创意力、传播力、整合力等立体整合能力。我本人近年来关注的视角是中国农产品的品牌化问题研究。作为一个广告学人,我们再不能坐在象牙塔里,一边喝着别国的咖啡,吃着别国的农产品,一边谈论中国农村的落后、中国农民的贫穷。因此,我会教导我的学生们,努力构建品牌经济与互联网时代的知识谱系,学习形成有效的专业解决方案的方法,为当前国家和社会最为需要的领域特别是品牌强国战略提供有效的专业贡献。

——胡晓云  副教授

  广告学专业教给我们的是解决社会问题的情怀与品牌传播的方法论。依据学校里老师教授的知识和情怀,我们不仅可以获得更好的生存价值,更能够为社会做一些有价值的事情。

——克顿顾问总经理  李一峰

  广告学最吸引人的,是它给了你一个“可以撬动世界的支点”。一个精彩的创意、一次绝妙的策划,甚至可以改变一个品牌的命运。它充满了无限可能,它是一个让人永远年轻的专业。

——2009级本科生  路畅

  广告学,名字听起来有一种自由自在的氛围。我喜欢的大约就是可以让我自由去表达、去创造的一种可能,允许我将很多天马行空的想法变成触手可及的一次机会。它吸引我的就是它本身、它背后所代表的一切努力与汗水。

——2010级本科生郭婉秋

  它就犹如传奇小说般,是在汪洋大海中突然冒出来的环状珊瑚岛。它让我波澜不惊的生活不断经历头脑风暴激起的兴奋、创意枯竭带来的阵痛、团队合作创造的成功……这就是广告学专业吸引我的地方!

——2011级本科生张琪菲

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